Odeio: Propaganda burra e Pseudopublicitário. Sabe aquelas frases que rimam liquidação com verão, e coisas do gênero? Não me descem... não compro e ponto final. Qual sabão em pó que não lava mais branco, e qual carro não é o mais potente? Não quero saber dessas coisas, quero saber que reais vantagem eu tenho em optar pela marca. Daí entra em cena o pseudopublicitário, que é o sujeito que tem uma "sacada" legal, reúne a família e solta: "Promoção como essa não tem igual" ou "compre a preço de banana", e acha que com essas frases vai vender à rodo!! Pronto!! foi criado mais um monstro! Mais um cara achando que nasceu sabendo tudo sobre propaganda. O resto vcs (do ramo) já sabem....

Se alguém ainda tiver paciência, leia o texto abaixo. Longo, mas vale a pena...

Cuidado com os criativos. Eles são muito perigosos. (Parte 01, em 03 partes!)
De: Ana Carmen Longobardi (Talent, umas das melhores agências do ramo!)

A gente fala em clientes, contatos, gerentes de marketing, redatores, diretores de arte, consumidores e a primeira coisa que eu queria dizer é que eles não existem.
Na verdade, são apenas pessoas executando uma ação de comprar um bem, ou escrever um texto ou dirigir uma empresa.
Na verdade, somos parte de um grande mar de pessoas e o nome da nossa profissão é: pessoas.
O esquecimento deste fato é que gera os grandes equívocos profissionais e, em muitos casos, os fracassos dos produtos e das empresas. O industrial que fabrica aparelhos de som se envolve tanto com o produto que acha que aquilo que ele está vendendo é um mini system com 100 watts de potência de saída, woofer, catalizador, tecla sap e outras criptografias do gênero.
Qualquer anúncio que transmita exatamente isso, escrito em português ou grego, tem exatamente o mesmo efeito: ninguém tem a menor idéia sobre o que você está falando.
Porque quem compra um mini system com 100 watts de saída é um ser humano, cujo desejo principal é ouvir música. A potência do sistema só tem valor enquanto fator de melhoria da qualidade do som que se pretende ouvir. Os fabricantes em geral levam muito a sério os seus produtos. O consumidor nem tanto.
Uma pesquisa feita pela Talent, há anos, sobre percepção de anúncio de revista, revelou que o índice de lembrança variava de no máximo 80% em um bom anúncio para um mínimo de zero. Ou seja, um dos anúncios não foi registrado por nenhuma das cem pessoas que o leram. Exatamente um anúncio cheio de informações. Por que as pessoas não registraram? Porque ninguém é capaz de registrar instantaneamente um grande número de informações.
Eis porque existem poetas e criadores. Quando o Chico Buarque diz "passas em exposição, sem ver teu vigia catando a poesia que entornas no chão", coloca tal quantidade de informações nesta frase que permitiria escrever-se uma peça. No anúncio
mais famoso de todos os tempos, "Think Small", para o Fusca, há mais argumentos sobre por que uma pessoa compraria este carro feio, lento, inseguro e desconfortável, do que os alemães poderiam colocar em 40 páginas de texto. Esta síntese milagrosa criou um dos maiores sucessos da indústria automobilística de todos os tempos.
É por isso que o mundo precisa de poetas. É por isso que a comunicação precisa de criatividade.
O mundo às vezes se esquece disso e paga caro. Nos anos 80, inventou-se um monstrengo chamado reengenharia que, em nome da eficiência, demitiu dezenas de milhares de pessoas no mundo inteiro. Fechou fábricas, cortou investimentos em pesquisas, trocou a comunicação e os investimentos na marca e nos conceitos de produtos por ofertas diretas de preços e conveniência.

Escrito por LEoCASt às 14h53
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Cuidado com os criativos. Parte 03 (e última)

É evidente que o fator de perpetuação não é a história, mas a forma genial de montar enredo e diálogos que permitam sintetizar nesta peça a história de todas as paixões do mundo. Mas ela não resistiria a uma análise racional do enredo. É a história de uma moça e de um rapaz de duas famílias inimigas, que se apaixonam. Aí a moça toma um veneno de mentirinha, finge que está morta. O rapaz acha que é de verdade e se mata, e ela se mata também. Ponha assim em um roteiro e tente vender a um cliente. A gente está no negócio de transformar a percepção em um ato emocional. Pegue o Hino Nacional e tente descobrir o que ele quer dizer. No entanto, as pessoas choram quando o ouvem. Para que serve um bebê? Qual é a utilidade de se apaixonar? Quanto custa um sorriso? Se repararem bem, estou falando de quase tudo que constitui a nossa existência. Estou falando das guerras, das grandes obras e talvez até do fim do mundo. Agora, nenhuma dessas coisas é racional, porque as pessoas são seres emocionais dominantemente.
Racionalidade é uma faculdade operária que serve para a gente aprender a amarrar sapato e somar a conta do supermercado.
O nome da nossa profissão é "pessoas". Quanto mais racional você tentar ser, mais você vai se afastando delas. Acredite na criatividade, no amor, na paixão, isso é que é lógico. Um dos maiores gênios criativos de todos os tempos dapropaganda foi Willian
Bernbach. Ele criou anúncios fantásticos para VW, Alka Selzer, Polaroid. Ele tinha duas frases: A 1ª: Desconfio das pesquisas. Os executivos que gastam muito tempo lendo as pesquisas para saber o que acham do seu produto, esquecem que a finalidade da propaganda é justamente modificar o que as pessoas acham dos produtos. A 2ª frase: "O risco maior que existe para um anunciante é tentar fazer propaganda sem risco." O medroso atrai a bala. As piores campanhas são sempre geradas pelas melhores intenções. Tentar fazer uma campanha estritamente baseada em dados de pesquisas é o mesmo que colocar um gene de jumento no corpo de uma borboleta. Alguns dos homens mais ricos e bem-sucedidos do mundo são gênios criativos. Bill Gates, por exemplo, não possui um metro quadrado de terra nem operários
e é o homem mais rico do mundo. E só vai continuar rico se continuar criativo. Steve Jobs, que inventou o computador pessoal, ganhou cem milhões de dólares, com 24 anos de idade. Um dia os acionistas da sua empresa acharam que ele era imaturo e sonhador, foi demitido e contrataram um executivo racional. Em alguns anos, a Apple quase foi à falência. Foram buscá-lo de volta. Em seis meses, inventou o IMAC. Fez acordo com a IBM, fez acordo de parceria com Bill Gates, ganhou um bilhão de dólares numa noite e transformou a Apple de novo em um império.
Criatividade e seriedade são duas coisas completamente compatíveis. As pessoas tendem a confiar nos banqueiros e desconfiar dos poetas. Mas são os poetas que mudam o mundo.

É isso aí!!! Valeu!!!
Leo
 

Escrito por LEoCASt às 14h51
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Bom, estou com uma certa leseira hj e naum vou escrever nada na estréia do blog. Mas logo abaixo, tem dois posts muito 10!!

Bom, é isso e valeu, visitem meu blog!!!!

Escrito por LEoCASt às 15h38
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Use filtro solar
Mary Theresa Schmich


Este texto foi extraído de um vídeo institucional realizado pela agência de publicidade DM9. Foi escrito pela jornalista americana Mary Theresa Schmich para ser lido em uma formatura. Diz muito com poucas palavras. (C.R.)

Amigas e amigos da classe de 1997... usem filtro solar.
Se eu pudesse dar a vocês uma única dica para o futuro, diria: “usem filtro solar”.

Os benefícios, a longo prazo, do uso do filtro solar foram cientificamente provados.
Porém, os demais conselhos que dou baseiam-se unicamente em minha própria
experiência de vida.
Eis aqui um conselho:
Desfrute do poder e da beleza de sua juventude.
Oh, esqueça! Você só vai compreender o poder e a beleza de sua juventude quando já tiverem desaparecido.
Mas acredite em mim: dentro de vinte anos, você olhará suas fotos e compreenderá, de um jeito que não pode compreender agora, quantas oportunidades se abriram e quão fabuloso(a) você realmente era.

Você não é tão gordo quanto você imagina.
Não se preocupe com o futuro; ou se preocupe, se quiser, mas saiba que se
preocupar é tão eficaz quanto tentar resolver uma equação de álgebra simplesmente mascando chiclete.
Os problemas que realmente têm importância em sua vida são aqueles que nunca passaram por sua cabeça, como aqueles que tomam conta de você às 4 da tarde em alguma terça-feira ociosa.

Todos os dias, faça alguma coisa que seja realmente assustadora.

Cante.

Não trate os sentimentos alheios de forma irresponsável, e não tolere aqueles que agem de forma irresponsável com os seus sentimentos.
Use fio dental.
Não perca tempo com a inveja; às vezes você ganha, às vezes você perde. A corrida é longa e, no final, você conta apenas consigo mesmo(a).

Lembre-se dos elogios que recebe, esqueça os insultos.
(Se conseguir fazer isso, diga-me como).

Guarde suas cartas de amor, jogue fora seus velhos extratos bancários.

Alongue-se.

Não se sinta culpado se não souber muito bem o que quer ser na fazer da vida.
As pessoas mais interessantes que eu conheço não tinham idéia, aos 22 anos, do que fazer na vida; outras, não menos interessantes, mesmo com 40 anos ainda não sabem.

Tome bastante cálcio.
Seja gentil com seus joelhos, você sentirá falta deles quando não funcionarem mais.

Talvez você se case, talvez não.
Talvez tenha filhos, talvez não.
Talvez se divorcie aos 40, talvez dance uma valsinha quando fizer 75 anos de casamento.
O que quer que faça, não se orgulhe e nem se critique demais. Todas as suas escolhas têm 50% de chance de dar certo, assim como as escolhas de todos os demais.

Curta seu corpo e use-o de todas as maneiras que puder.
Não tenha medo dele ou do que as outras pessoas pensam dele. Seu corpo é o
melhor instrumento que você possui.

Dance.
Mesmo que o único lugar que você tenha para fazer isso seja sua sala de estar.
Leia todas as instruções, mesmo que não as siga.

NÃO leia revistas de beleza, elas apenas farão você se sentir feio(a).
Saiba entender seus pais.
Você nunca saberá quando eles deixarão de viver.
Seja amável com seus irmãos mais velhos, pois eles são o melhor vínculo com o passado e são aqueles que muito provavelmente, no futuro, nunca te deixarão na mão.
Entenda que os amigos vem e vão, mas que há uns poucos, preciosos, que você deve guardar com carinho.

Trabalhe duro para superar distâncias e estilos de vida, pois à medida que você envelhece, mais você precisa das pessoas que conheceu na juventude. More um tempo em Nova Iorque, mas mude-se antes que a cidade transforme você em uma pessoa dura.
More um tempo no norte da Califórnia, mas mude se antes de tornar-se uma pessoa mole demais.

Viaje.

Aceite certas verdades eternas: os preços sempre vão subir, os políticos são mulherengos, e você também vai envelhecer.
E quando você envelhecer, vai fantasiar que, quando você era jovem, os preços eram aceitáveis, os políticos tinham almas nobres e as crianças respeitavam os mais velhos.

Respeite seus idosos.

Não espere apoio de ninguém. Talvez você tenha um investimento, talvez tenha um cônjuge rico.
Mas você nunca sabe quando um ou outro pode te deixar na mão. Não mexa muito com seu cabelo, ou quando você tiver 40 anos, ele terá a aparência de 85.

Tenha cuidado com as pessoas que te dão conselhos, mas seja paciente com elas. Um conselho é uma forma de nostalgia: dar conselhos é uma forma de resgatar o passado da lata de lixo, limpá-lo, esconder as partes feias e vendê-lo por um preço maior do que realmente vale.

Mas acredite em mim quando me refiro ao filtro solar.

Escrito por LEoCASt às 15h31
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Frase da década
"Vídeo-games não influenciam crianças. Quer dizer, se o Pac-man tivesse influenciando a nossa geração, estaríamos todos correndo em salas escuras, mastigando pílulas mágicas e escutando músicas eletrônicas repetitivas."
Kristian Wilson, Nintendo Inc, 1989.

Poucos anos depois surgiriam a festa rave, a música techno e o ecstasy...

Escrito por LEoCASt às 13h47
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